縱觀近幾年中國市場，戶外大牌廣告的發(fā)展勢頭顯然是非常強(qiáng)勁的，襄陽戶外大牌以較低的成本和較好的傳播效果贏得了廣大客戶的青睞，隨著人們的戶外活動和高科技成果在社會上的廣泛應(yīng)用，可以說戶外媒體已經(jīng)成為當(dāng)下社會廣告主的新寵兒。在較短的時間內(nèi)，該行業(yè)已經(jīng)在規(guī)模上不斷擴(kuò)大，同時新興的戶外媒體形式正快速被市場認(rèn)可和接受。隨著中國經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的“一枝獨(dú)秀”，越來越多的跨國公司進(jìn)入中國，因此各行業(yè)的競爭亦變得愈發(fā)激烈，諸多因素刺激著戶外大牌廣告行業(yè)的快速增長，而日漸復(fù)雜的傳播環(huán)境和各類大眾渠道的出現(xiàn)，使得戶外大牌廣告也逐漸進(jìn)入到了激烈的競爭模式當(dāng)中，面對這樣的形勢，不少廣告主在投放戶外大牌廣告時通常都存在相應(yīng)的顧慮，若要打消各種顧慮，廣告主在之前就必須清楚戶外大牌廣告投放的幾大注意事項。

　　1、廣告的總體環(huán)境

　　在某些區(qū)域，廣告總體環(huán)境良好，但如果是同一品類，又是構(gòu)成競爭關(guān)系的產(chǎn)品廣告相對密集的時候，廣告主此時選擇區(qū)域進(jìn)行戶外大牌廣告投放對整體廣告戰(zhàn)略就顯得尤為重要了。如果廣告主采取積極的擴(kuò)張型廣告戰(zhàn)略，那他可能會選擇在該地區(qū)展開更大規(guī)模的戶外大牌廣告攻勢，從數(shù)量、規(guī)格、創(chuàng)意或制作上壓倒對手;相反，如果廣告主選擇了較保守的廣告戰(zhàn)略，例如尋找其他市場空隙避免正面競爭，則他完全可以放棄該區(qū)域。過于密集的戶外大牌廣告使受眾在視覺與記憶上形成了“廣告盲區(qū)”，因此在選擇投放區(qū)域前不僅僅根據(jù)商業(yè)及人口調(diào)查數(shù)據(jù)和照片作出決定，而深入實地進(jìn)行廣告環(huán)境考察就顯得尤為重要。

　　2、涉及的品牌概念

　　燈箱、霓虹燈、廣告牌等傳統(tǒng)的戶外媒體很大的優(yōu)勢就在于在于它本身就是廣告，而受眾接觸媒體的機(jī)會等同于受眾接觸廣告信息的機(jī)會。但在受眾已對信息高度排斥的今天，這幾乎成了戶外大牌廣告很大的缺點。幾乎沒有受眾會去主動接觸廣告信息。因此對于戶外大牌廣告而言，就要求創(chuàng)意非常優(yōu)秀或具有非常高的接觸頻率。由于戶外媒體兩大作用之一就是樹立和加強(qiáng)品牌形象，因此品牌概念與恰當(dāng)形式戶外媒體載具的結(jié)合就是決定廣告效果能在多大程度達(dá)到廣告目標(biāo)的重要因素了。

　　3、相關(guān)的廣告運(yùn)動

　　如果廣告運(yùn)動的目的是為了樹立或加強(qiáng)品牌形象，往往選擇人流眾多、視野開闊、知名度高、影響力大的商業(yè)區(qū)域或區(qū)域游覽投放戶外大牌廣告。在這種戶外投放過程中，往往針對泛目標(biāo)人群，追求的不是短期銷售的提升而是品牌內(nèi)在價值的逐漸增值。